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乾小隆文创茶饮品牌策划全案

品牌介绍

乾小隆,2018年3月诞生于中国XX,以“趣茶饮、趣宫廷、趣文创”为核心特色,致力于奶茶、花果茶等新中式茶饮的研发、生产和销售,以诙谐的手法弘扬中国传统宫廷文化,为人们的健康和欢乐生活贡献“朕的力量”。

乾小隆将传统清朝宫廷皇家人物进行卖萌化、年轻化的艺术加工,赋予他们与固有印象截然不同的呆萌、逗比、精分等诙谐特质,形成个性鲜明的品牌性格,创造出具备新鲜、活力、时尚属性的新中式茶饮文化,给生活带来更多乐趣。

乾小隆以“皇家品味”定位茶饮品质,从牧场、果园等源头严苛把控原材料质量,纯物理方式烘干,选用天然泉水匠心煮制,完好保存奶、花果、水中的维生素及微量元素,奶茶醇厚香甜,花果茶清甜甘洌,一味入心,健康有益。

乾小隆拥有一支年轻会玩、脑洞大开的创意团队,对中式茶饮有着数年的行业积淀,准确把握市场趋向,深入洞察年轻一代茶饮需求,擅长将时尚潮流精神融于产品,颠覆人们对中式茶饮的固有印象,开创独具一格的新中式茶饮时代。

乾小隆采用线上原材贩售和线下实体店加盟的双线发展模式,秉持“品质如一,诚信共赢”的精神,与平台与加盟商精诚合作,以卓越的产品和服务不断扩大市场覆盖率,提高知名度与美誉度,打造新中式茶饮领域独树一帜的青春品牌。

品名诠释

“乾小隆”,是正经皇帝“乾隆”的“不正经分体”,他有一国之君的霸气,更多的是放飞自我的呆萌和逗比。

以“乾小隆”为品牌命名,一方面,传递出品牌“宫廷茶饮”的核心特质,另一方面,又明显区分于传统的中式茶饮,带有鲜明的搞趣意味,树立新、奇、特、趣的品牌形象,与年轻消费者产生情感共鸣。

品牌文化

品牌使命:朕与万民有茶同饮、有福同享、

分享以皇家标准打造的高品级健康茶饮,传播中国传统宫廷茶饮文化,让更多人通过乾小隆认识新中式茶饮的精髓与独特个性,并带动全民形成个性茶饮文化创新的热潮。

核心价值观:自由,自信,豁达,品味,

乾小隆茶饮传递给消费者的是一种欢乐的茶饮体验,它毫不拘谨,充满个性的张扬和自我意识的自由表达,又洋溢着满满的青春自信。它倡导现代年轻人豁达的人生观,包含无畏挫折、向上生长的力量。同时,它又以自身优秀的茶饮品质,向人们传达着精致、健康的生活品味,倡导生动、亲切的文化创新,期待与人们共享多彩生活。

品牌理念:宫廷风范,君无戏言,普天同乐

宫廷风范,是乾小隆打造差异化品牌的核心要素,新中式茶饮与其他茶饮最大的区别,就在于其鲜明的中国传统茶饮个性,中国宫廷奶茶正是其中极具特色的代表;

君无戏言,是乾小隆对消费者的品质承诺,坚守用纯天然、高品质原料做贵族范儿花果茶的初心,对品质千金一诺;

普天同乐,是乾小隆倡导的欢乐茶饮文化,将其融于产品包装、口感等各个细节之中,让每一个品尝到乾小隆花果茶的人,都能感受到轻松与欢快,并主动加入到这种文化的创造中。

品牌主张:给健康加个冕,为生活找点乐

乾小隆认为,茶饮作为中国传统饮品,其存在的价值远非仅满足口腹之欲,还应包含对健康的关注、对生活的调剂、对人生态度的表达。

乾小隆用严苛的选材与工艺,呈现高品质茶饮,为健康增加一重守护;用轻松诙谐的品牌风格,为生活带来多一重乐趣。

每一个手握乾小隆的人,必定是对生活充满热爱、善于发现乐趣并愿意与人分享的阳光一族。

品牌愿景:

未来,乾小隆将在中式茶饮领域深耕细作,通过品牌加盟店的发展模式,不断扩大品牌影响力,创新研发新品,让乾小隆所倡导的“趣茶饮、趣宫廷”文化深入人心并不断创新,将乾小隆打造新中式茶饮领域极具辨识度与美誉度的青春品牌。

品牌故事

【往事】

对奶茶狂热的不止强东,还有乾隆。

说出来你可能不信,一天喝遍100头牛,

真的是乾隆干出来的事儿。

在皇帝的带领下,整个清宫都成了奶茶的天下,

甚至还一本正经地制定了一套繁复的进奶茶礼仪,

尊贵华丽,不嫌麻烦。

朕的奶茶,自然不与那些妖艳贱货同类。

奶,要新鲜,每天100头乳牛的份例,自己当的皇帝,哭着也要喝完;

茶,要名茶,普洱龙井碧螺春,一年喝掉13900斤;

水,御用北京玉泉山泉水,这是用银斗称重选出来的头筹;

器,要用高贵的多穆壶、嵌着108颗红宝石的奶茶碗。

乾隆喝得高兴,还要在内壁上题诗一首,配上碗底的“乾隆御用”,

扑面而来的皇室霸气,朕就是这样的汉子!

【现世】

300年后的今天,乾小隆奉旨,带清宫上下集体穿越,

来到嗨浪赛、爱吃鸡、走路流行社会步的2018年。

茶还是那个正经茶,可是人正不正经,乾小隆就不知道了。

你瞅那一手端奶茶,一手比剪刀的皇帝,是威震九州的乾隆?

小指抠鼻、满脸鄙视的皇后,是端庄温婉的富察氏?

疯狂自拍、嘟嘴卖萌的皇太后,是气场MAX的甄嬛?

这届清宫画风略玄幻,快喝杯奶茶压压惊!

【独白】

朕是乾小隆,一面是霸气好皇帝,一面是呆萌小逗比,

不管哪重人格,朕都爱极了奶茶。

香醇浓郁、清新甜美的味道,将朕批阅奏折的疲惫一洗而尽,

如果卿微博刷累了,定能体会这番妙处。

卿可愿与朕同饮,随朕去雪地里从诗词歌赋聊到人生哲学?

奶茶之交,高山流水,朕心甚慰!

告诉朕,你有什么愿望?

反正,朕也实现不了。

品牌特色

1、新中式气质。以清宫风格为品牌核心特色触发点,明显区别于西式茶饮,皇家气息浓郁,极具中国传统宫廷气质。

2、萌力十足。乾小隆将传统的皇家人物进行艺术加工,颠覆传统认知中皇家严肃庄重的形象,赋予他们可爱、呆萌的鲜明个性,将其塑造为乾小隆的代言人,生动彰显活泼、新颖的品牌形象。

3、青春活力。立足年轻消费群体,迎合当代年轻人爱恶搞、爱玩闹的心理特点,品牌气质轻松愉悦,充满青春活力。

4、皇家风范。以皇家品味定位茶饮品质,通过高品级的原料和经典加工工艺,呈现与众不同的茶饮味道。

5、匠心手作。纯手工挑选每一片新鲜花果材料,自然晾晒,物理烘干,保留更多原始的微妙滋味与丰富营养物质。

6、健康好味。甄选天然奶品和原生态花果原材料,从源头甄别材料安全度,制作过程拒绝有害添加,茶饮花香浓郁,果甜清爽,茶韵回甘,富含各种维他命等营养成分,诱惑可口,健康纯粹。

7、宫廷文创。乾小隆不仅是在贩售花果茶,也是在创造一种新鲜好玩、易于流行的“趣宫廷”文化,这种新奇有趣的形式极易被网民自发传播,从而形成乾小隆花果茶独具一格的品牌魅力。

品牌定位

·以18-40岁的年轻消费者为目标消费群体

·口感正统、精神新奇的新中式茶饮品牌

·有趣味、有文化、有创造力的奶茶新生代

品牌标语(SLOGAN)

1、治国喝奶茶,修身平天下/修身喝此茶,齐家平天下

2、朕的茶,朕的心,都给小亲亲

3、后宫佳丽三千人,三千宠爱在一杯

4、朕略萌,茶略正

5、皇帝诏曰:此茶御饮,先干为敬

6、乾小隆茶饮,买茶送皇位

徽豫坊品牌策划全案
« 上一篇 2023年9月8日