品牌策划和品牌设计先做哪一个

“我们有很棒的产品，需要你们帮忙做一个品牌设计……”

“我们的店面已经在装修了，logo怎样创意才能匹配店面环境?”

“我们的产品销售不太理想，你们看怎么改个包装，能提升销量?”……

在业务接待中，我们会遇到许多提出以上要求的客户，他们认为做品牌就是做一些分散的设计配合：“找个好点的设计公司，设计做得‘好看’‘高大上’就能发挥作用“。

其实，品牌策划和品牌设计是一个完整的体系。品牌营销行业专业划分中策划和设计是不同的板块然而，“看上去”独立的内容从我们最终的品牌营销目标出发却是同一件事，不能人为割裂。

品牌策划：

定义： 品牌策划是一个系统性的过程，旨在明确和规划品牌的长期目标、核心价值观、目标受众和市场定位等关键元素。这一阶段强调对品牌的战略性规划，以确保品牌在市场中有明确的定位和独特的卖点。

关键任务：目标明确： 确定品牌的长期目标和短期目标。

核心价值观： 定义品牌的核心价值观和使命。

目标受众： 确定目标受众，了解其需求和期望。

市场定位： 确定品牌在市场中的定位和竞争策略。

品牌故事： 制定和传达品牌背后的故事和情感连接。

品牌设计：

定义： 品牌设计是通过视觉和感官元素来呈现品牌的阶段。这包括品牌标识、标志、颜色、字体、形象和其他视觉元素的创意和设计。品牌设计旨在确保品牌的形象与品牌策略相一致，能够有效地传达品牌的价值观和个性。

关键任务：标识设计： 制定或更新品牌标识和标志。

视觉元素： 设计品牌的视觉元素，包括颜色、字体和图形风格。

品牌手册： 创建品牌手册，确保品牌形象在不同渠道和媒体上的一致性。

包装设计： 如果适用，设计产品包装以符合品牌形象。

网站和平面设计： 设计网站、广告和其他平面元素。