如何利用好跨界营销品牌？

什么是跨界营销？

跨界营销作为一种新形势下的传播形势，近些年已成为互联网各大头条“热浪”，无论市场如何变化，跨界营销始终热度不减，相比于单打独斗的单一营销，1+1>2的组合营销，成为众多新旧品牌互利共赢的新手段。

一个好的品牌联名，可以给到消费者清晰的品牌认知，能够帮助消费者更好地理解品牌内核。因此品牌在选择的合作对象时，需要考虑对方提供的品牌内容是否能够服务于自己的品牌价值建设，碰撞出刺激消费者购买欲的惊喜。

跨界联名不仅能吸引用户注意力，提升品牌曝光和知名度，带来实际的销量提升，还能跨界各自圈层，为品牌注入新鲜能量。

一、产品跨界

产品跨界有两种形式。一种是品牌推出与原有业务完全不相关的产品，如新茶饮赛道开创者奈雪的茶，推出了奈雪酒屋非主营业务，令人感到非常好奇与有趣，引发人们的讨论和关注。

除此以外，品牌与品牌之间联合推出产品也是其中一种，例如RIO和六神花露水联合推出RIO六神鸡尾酒，趣味卖点满足年轻一代猎奇心理。

二、内容跨界

内容跨界是跨界品牌双方共创融入彼此元素的内容，用内容触达双方品牌受众，在此过程中，消费者既是倾听者，更是共创者。

品牌进行内容跨界，构建独特的品牌语言，以全新方式讲述品牌故事，以此塑造品牌大众识别度，实现品牌形象与精神价值的双重升维。

三、渠道跨界

跨界渠道，是指两个合作品牌基于渠道共享进行的合作。通过跨界合作借助对方的传播渠道来扩大自己的曝光度和知名度，在其中植入自己的产品，或者是通过自身品牌的文化特征与对方的销售场景相联系，借助其中的共通点，强化用户对于产品的认知与认同。

比如很多电视节目都会有赞助商，这些赞助商其实就是借用节目的宣传来进行推广，在观众心中留下印象。