营造品牌成瘾体验 如今的市场竞争如此激烈,如何让目标客户乐于付费购买且忠诚地长期支持是每个企业都在思考的问题。 由《上瘾》的作者尼尔·埃亚尔、瑞安·胡佛提出的Hook上瘾模型，主要是如何让用户对产品“上瘾”，也就是让用户养成使用习惯的四大产品逻辑，包括四...

品牌的情怀营销 每个品牌都有着不同的品牌调性，企业可以从一个或者多个角度选择与品牌调性相匹配，并且可以对消费者的购买意向产生影响的情感因素来进行营销。在激烈的产品竞争中，产品及品牌层出不穷，对于老字号、老品牌来说，特有的怀旧感是其营销的利器。 ...

品牌溢价是指消费者愿意为某一品牌的产品或服务支付高于实际物质价值的部分。 品牌溢价效应是品牌价值的一种体现，也是品牌对消费者的影响力的体现。品牌溢价效应对于企业来说具有重要的经济意义，可以帮助企业提高产品的销售价格和利润率，提升品牌价值和竞争力...

成功的一个产品往往都有一个共同的特征：独特的形式，现在的消费者不再满足于产品的基本功能、外观、性价比等方面，消费者更加注重包装所带来的品牌价值和文化内涵，不仅取决于产品本身的质量和实用性，还需要注重包装的多个方面。 1、罐式包装的崛起 越来越...

在制定营销和品牌战略时，建议首先关注品牌的建设，然后再考虑具体的营销策略。这是因为品牌是企业的基石，它为产品或服务赋予独特的身份，帮助企业在市场上建立差异化。以下是一个合理的顺序： 品牌建设： 品牌调研和战略规划：深入了解市场、目标受众和竞争...

“我们有很棒的产品，需要你们帮忙做一个品牌设计……” “我们的店面已经在装修了，logo怎样创意才能匹配店面环境?” “我们的产品销售不太理想，你们看怎么改个包装，能提升销量?”…… 在业务接待中，我们会遇到许多提出以上要求的客户，他们认为做品牌就是做一些...

一、正确的细分市场 品牌选择特定的目标消费群体或特定的产品领域进行定位和营销。细分市场可以根据消费者的特定需求、偏好、行为、地域等来划分。 在品牌营销前，选择适合的细分市场是非常重要的。通过对目标消费群体和市场的深入了解，确定品牌的定位和发展...

什么是跨界营销？ 跨界营销作为一种新形势下的传播形势，近些年已成为互联网各大头条“热浪”，无论市场如何变化，跨界营销始终热度不减，相比于单打独斗的单一营销，1+1>2的组合营销，成为众多新旧品牌互利共赢的新手段。 一个好的品牌联名，可以给到消费者...

一、研究品牌背景 1、根据品牌定位、品牌故事、品牌价值观等，了解品牌的核心理念和目标。 2、浏览品牌的官方网站和社交媒体账号，了解品牌的历史背景、产品信息、市场定位以及与消费者的互动，从中获取品牌的风格和形象。 3、设计师可以研究品牌的历史发...

“蹭热点”是门技术活儿，蹭得好，可能一下子就火了，花小钱办大事。但要是蹭不好，那就尴尬了，就像前不久茶百道邀请垫底辣孩当代言人，评论区就妥妥翻车。 所以说，热点不能为了蹭而蹭，也不能为了追求及时性而盲目的蹭。今天就跟大家一块探讨探讨：借势营销的“...

品牌招商手册是一种重要的营销工具，用于向潜在合作伙伴介绍和推广品牌，并吸引其成为品牌的合作伙伴。一个完整的品牌招商手册应该包括以下几个重要内容： 1. 公司简介：介绍品牌所属的公司的背景信息，包括成立时间、发展历程、核心价值观等。 2. 品牌定位：...

在今天的市场上，我们面对着众多的选择，无论是购买产品还是选择合作伙伴，品质始终是我们最为关注的因素之一。而在追求卓越品质的道路上，我们的网站扮演着非常重要的角色。 作为一个致力于提供高品质商品和服务的网站，我们坚持以品质为核心价值观，确保每一次...