品牌如何利用情怀营销撬动年轻群体

品牌的情怀营销

每个品牌都有着不同的品牌调性，企业可以从一个或者多个角度选择与品牌调性相匹配，并且可以对消费者的购买意向产生影响的情感因素来进行营销。在激烈的产品竞争中，产品及品牌层出不穷，对于老字号、老品牌来说，特有的怀旧感是其营销的利器。

情怀营销的好处

品牌通过怀旧情怀，唤醒消费者记忆里的深层情感，契合年轻人追求的价值观。品牌利用怀旧情怀去激发人们对过去美好的回忆，来实现群体性的情感共鸣。

此外怀旧情怀也作用于用户的心理，触动消费者的心灵，使其产生共鸣，从而增强消费者对品牌的忠诚度和信赖度。

一、视觉情怀

“卫龙辣条，几代人的童年零食回忆 ”

卫龙辣条采用极具年代感的元素制作出一张充满视觉冲击的海报，在社会媒体上进行推广，引发话题讨论，在年轻消费者中产生共鸣，使卫龙成为一家充满人文情怀的企业。

品牌想要吸引不同的受众群体，那么就可以将具有时代回忆的元素融入到品牌中，从而引起消费者的共鸣。

二、听觉情怀

不久之前，网络上出现了一股“怀旧风”，比如“王心凌男孩”、周杰伦的演唱会、崔健的“继续撒点野”、香港明星叶倩文的《祝福》等等，在短视频、综艺节目、线上演唱会等领域，都掀起了一股新的热潮。昔日的偶像又一次“王者归来”，再次登上了热搜的榜首。

三、嗅觉情怀

大白兔香水就是将怀旧情怀运用到了产品中，产品中包含了一些怀旧的元素，激起人们的怀旧情感，从而使人们产生消费意愿。怀旧类的产品除了具备即时“引爆”的特点外，又与当下的主流文化价值相契合，有可能创造出“经典之作”。

“热点”转瞬即逝，而“怀旧”则永不落幕。

四、故事情怀

正如白象方便面销量暴涨的事件，因其产品质量好，受到了广泛的关注，此外公司雇佣了很多残疾人士，让消费者看到了一家温暖、有爱心的公司。并使用户愿意为白象品牌买单。再加上国货的情怀，让白象的方便面变得供不应求。